优酷体育联运平台的优势运用
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郭晗 王诚民
近年来，我国体育需求不断增加，提供商业性体育竞争表演的产业也开始迅速发展。在此背景下，体育播出平台也出现了良好的发展趋势。截至2017年，我国网民规模已经超过10亿人，成为互联网+体育市场的有效支撑。优酷与PPTV开始合作，形成了联运平台，打造出全新的体育频道，并通过会员品牌以及服务等多种方式来发展新的体育产业，这对于促进我国体育产业发展有着重要作用。
体育产业的迅猛发展趋势
改革开放40多年来，我国经济迅速发展，体育产业发展也经过了多个阶段，出现了迅猛发展的趋势，人们的体育需求呈现出快速增长状态。一方面，健身、体育培训等行业需求在逐步增加，相关数据显示，2017年，我国参加体育锻炼的人数已经超过6亿人，这个庞大的人群对体育产品的需求量在不断增加。一些中高端体育项目开始迅速发展，例如：骑行、攀岩、登山等体育项目受到了众多爱好者的欢迎，特别是近年来我国马拉松参加人数呈现井喷式增长，各个城市都开始举办马拉松比赛，带动了体育产业全面发展。另一方面，职业体育需求潜力巨大，一些提供商业性体育竞赛表演的产业，包括中超、CBA等职业体育迅速发展，其中体育赛事转播权收益是一项重要内容。在2016-2017赛季中，中超比赛以及CBA电视转播的收看人数分别达到了4亿人和7亿人。由此可以看出，体育转播已经成为重要的体育产业，而我国收视人数之多就决定了转播权的高价值，近年来观众开始习惯付费观看的模式，众多互联网平台开始重视体育赛事转播权的竞争。
于是，社会资本开始向体育产业聚集，阿里巴巴、万达、苏宁、恒大等巨头开始重视体育板块建设。2014年，阿里巴巴投入12亿美元投资恒大足球俱乐部，并且获得了50%股权。与此同时，众多中超俱乐部开始获得大量投资，而苏宁则开始布局体育视频平台，并且形成了完善的体育投资布局。此外，体育产业开始与互联网技术融合，提升了体育产业的传播能力，充分展示出我国体育产业发展的现状以及广大人民群众对体育的需求。
我国政府十分重视体育产业的发展，各级政府都开始建设体育产业的聚集地，包括体育产业园、示范基地、体育特色旅游小镇等，以吸引众多游客以及投资者。我国各个地区超过90%的体育场馆都得到了政府财政补贴支持，这大大推动了我国体育产业的发展。
优酷PP体育形成联运平台
阿里巴巴与苏宁为我国两大零售业巨头，双方在体育方面开展了深入合作。2018年，阿里巴巴与苏宁开始在体育方面进行合作，阿里巴巴集团完成了对苏宁体育的战略投资，同时阿里巴巴旗下的优酷与苏宁旗下的PP体育开始打造联运平台，推出了优酷PP体育联运平台，这是体育频道中的重要改革。在优酷PP体育平台中，文体进行了融合，并且形成了体育综合服务体，进行电商、明星、体育、旅游、培训等多方面合作，打造综合性体育服务平台。在联运平台中，阿里巴巴与苏宁进行了合作，利用双方在文化娱乐领域以及体育领域的专业优势，通过以体育为基础进行品牌以及服务的深度合作。在此合作中，苏宁体育与阿里巴巴进行融合，并且加强体育产业的创新发展，这对于我国体育市场的发展产生了较大影响。
2018年5月，在世界杯网络直播中，优酷获得了直播权，成为我国第一家拿下世界杯直播权的互联网视频平台，这对于提升优酷自身竞争力有着重要作用，但是，在直播中出现了较大挑战，对于自身平台运营能力产生了较大考验。直播实践证明，在世界杯期间，优酷的用户增长以及会员拉新等都取得了较大进步。相关数据显示，在世界杯期间，超过1.8亿用户在优酷上观看比赛，超过2 400万人在优酷上观看直播。在世界杯开赛之后，优酷平台出现了会员快速增长的动向。与此同时，优酷开始提升团队竞争力，探索出有关体育赛事的运营方法，从技术保障、节目创新、互动等多个方面进行建设。围绕世界杯直播，优酷结合自身互联网平台特点推出了多个节目，包括高清直播、特色节目、红包雨、PK等一系列具有网络特点的互动方式，这对于提升用户黏性产生了重要作用。世界杯赛事直播开启了优酷体育特色的发展大门，对于优酷用户量增加起了重要作用。
优酷与PP体育形成联运平台，充分发挥了二者的优势，打造出具有实力的体育播出平台。根据国家体育总局发布的体育产业规划，近年来，泛体育爱好者已经超过6亿人，而体育视频网络用户已经超过1个亿。截至2020年，我国体育产业的规模将超过3万亿元。体育市场发展潜力巨大，推動了优酷PP体育联运平台的发展。
苏宁体育在体育市场中具有较强的竞争力，涵盖了我国90%的体育内容资源，涉及到欧洲超级足球联赛的全部版权。与此同时，苏宁体育开始将赛事版权商业化，通过加大体育内容投入，以获得更多新的体育版权。
苏宁体育在内容制作方面也具有较大优势，苏宁体育包括了全国80位顶级体育解说员中的70位。苏宁体育开始进行内容团队培养，结合新媒体的传播环境来进行完善，在体育规模以及精细化分工等方面取得了较大成绩。因此，苏宁体育与阿里巴巴进行合作，结合双方体育产业布局以及自身优势，通过优酷与PP体育联运的方式进行发展。优酷体育将和PP体育进行会员系统融合，双方通过分工联合运营的方式来打造联运平台。与此同时，优酷PP体育联运平台还将探索泛体育与泛文娱的融合，加深体育的专业内容，推出新的内容、选择运营以及推广方式。
体育联运平台的优势运用
当前，优酷PP体育联运平台具有较大优势。与独立的腾讯体育视频相比较，优酷PP体育联运平台已经在世界杯运营和多年体育平台运营的基础上打造出了差异化的发展新格局。
首先，优酷利用自身文娱内容制作的经验来弥补体育赛事运营的专业性，从而打造出体育IP的泛娱乐化发展模式。在世界杯期间，优酷组建了汇集传统解说员、国脚、球迷明星以及其他主播等具有互联网特色的解说团队，通过跨界解说的方式为观众提供了多样化的体验。优酷体育不仅进入央视体育频道解说赛事促进转播，在世界杯期间，优酷还邀请刘建宏、白岩松、姜文、鹿晗等多个领域的代表人物，打造出泛娱乐化的体育产业，推动泛体育产业发展。在将专业体育与娱乐进行结合时，优酷体育打造出明星化的体育产业，以推动年轻人的追求动力。优酷体育在实际发展中，还通过综艺节目来提升年轻球员的影响力，以打造出体育偶像，使得更多年轻人能够加入到优酷平台中。
其次，优酷体育结合阿里生态使得商业模式更加多元。优酷体育将会员付费、电商以及广告等主流商业模式结合在一起，推出了创新型的体育业态。在世界杯期间，优酷结合阿里生态，以世界杯内容为核心将天猫、淘宝、饿了么、盒马等阿里系列的产品进行合作，一起推出了以世界杯为主题的服务，使得世界杯期间的衣、食、住、行都得到了覆盖，这使得在优酷的内容中形成了大流量。
在优酷联运平台中借助阿里巴巴的生态体系开展纵深层次的产业链合作，涉及到体育营销、会员用户服务、零售广告等多方面。
另外，苏宁体育有专业的体育板块，覆盖到传媒、体育零售以及体育培训等多方面。PP体育当前有70多位专业解说员、25个专业演播室，每年有超过8 000场的赛事直播，这表明PP体育团队的体育专业能力。在世界杯期间，PP体育推出了大量的自制节目，其中包括专业的体育节目以及观赏类的节目。同时，苏宁体育的PP体育中包括了全国众多的体育内容资源，拥有顶级的内容制作能力。在优酷PP联运平台中，专业的体育赛事与娱乐生态体系进行融合，打造出了更多创新型的体育内容。
在优酷PP体育联运平台中，PP体育推出专业的体育内容，而优酷体育则以具体内容来打造泛娱乐产品，双方通过优酷PP体育联运平台推出联合会员，将文化娱乐以及体育结合在一起，从而形成争夺流量的重要入口，这是我国泛体育以及泛娱乐领域的典范代表，双方之间的合作具有较强的优势。通过多样化的分工、协同以及尝试来打造出体育的综合服务体，从而建立粉丝经济，在双方合作的基础上让中国互联网用户享受体育服务平台的丰富内容，其涉及到电商、众筹、旅游、培训等多个内容，这为我国体育发展以及文化娱乐发展发挥了重要作用。
（作者单位：齐齐哈尔大学体育学院 ）
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