编者注：安踏、李宁可能参加竞买阿迪达斯旗下＂锐步＂品牌，对于二者来说＂锐步＂意味着什么，二者又有什么优势呢？ 5月6日有消息称，阿迪达斯已经启动了旗下＂锐步＂品牌的出售程序，可能将在下周一（5月10日）接收来自意向方的报价。而中国运动品牌公司安踏、李宁都可能参加竞买。李宁股价在消息后大幅上涨超6%，一度突破70港元再创历史新高，市值超过1700亿港币。安踏也上涨近4%，市值再度逼近4000亿港币（截止5月6日收盘）。 来源：华盛通 虽然竞购还没开始，这两家也不一定能最终买下锐步，但市场走势已经表明对其前景十分看好。被阿迪达斯无情抛弃的锐步，会是安踏、李宁的香饽饽吗？ 迈不动的＂锐步＂ 锐步早在1987年就以14亿美元的年销售额成为全球第一运动鞋品牌，并在此后继续保持高速增长。到2006年，阿迪达斯以38亿美元的高价收购了锐步。在被收购之后，锐步的核心业务来源逐步流失到阿迪手上，自身的发展被边缘化。到2019年，锐步销售额仅占阿迪达斯总销售额的7.4%，而2006年时还高达20%。 来源：公开网络 到2020年，由于受到疫情的冲击，锐步遭受了明显的损失。数据显示，锐步销售额在2020年第二季度大跌42.3%，并关闭了很多门店。虽然阿迪达斯在2019年仍占据了中国运动鞋服市场20%的份额，但其中锐步品牌的贡献已经微乎其微。 2017年锐步全球总裁表示到2020年将在中国开设500家品牌形象店，但官网门店查询来看，这一目标仅实现了十分之一。 对于阿迪达斯来说，锐步已经明显成为了自身的负担。此时选择出售锐步，也许是阿迪最好的选择。而对于中国的运动品牌商来说，买下锐步则可能是一个好生意。 呼声最高的安踏：成功经验足 李宁在本土的最大竞争对手，是安踏。而这次对于锐步的竞购，最大对手可能也是安踏。安踏作为中国最大的运动品牌公司，早先就已经在收购国外品牌上尝到了甜头——FILA。 来源：公开网络 FILA是意大利的服饰品牌，但在中国的销售一直都平平无奇。2009年，安踏从百丽手中收购了FILA在中国的经营权，并开始打造属于安踏的＂斐乐＂。从结果来看，安踏无疑取得了巨大的成功。到2020年，FILA的营收占据了安踏总营收的49.1%，已然成为安踏的半壁江山。 多品牌多领域细耕是运动品牌发展的必经之路，而目前国内的公司还比较缺乏。安踏在成功打造FILA之后已经基本上形成了以Anta为主的专业运动品牌、FILA为主的时尚运动品牌、亚玛芬体育为主的户外运动品牌群。如果成功收购锐步的话，则可以继续布局健身领域品牌，进一步扩大安踏的运动帝国版图。 李宁也是如此。尽管目前体量不及安踏，但国潮兴起之后，李宁的发展极为迅速。目前旗下的国潮品牌＂中国李宁＂已经成功出圈，定位基本上和FILA一致，也从正面和FILA在时尚运动领域构成了竞争。因此，如果李宁能够拿下＂锐步＂品牌从而抢先一步进入健身运动领域，那么锐步可能成为李宁追赶安踏的一份重要力量。 前车之鉴的李宁：不会重蹈覆辙 安踏收购FILA的成功经验可能有利于其收购锐步之后的战略发展，而李宁则有着Kappa失败的经验教训，也许会成为抢下锐步的助力点。 Kappa也是曾经红极一时的服饰品牌，在2002年进军中国市场时，就由李宁代理。到2005年，Kappa首次实现了扭亏为盈，年销售额突破1亿人民币。但那时李宁销售额已经达到了20亿人民币，这让李宁有点＂瞧不上＂Kappa。于是代理合同到期后李宁并没有续签Kappa，转而由李宁前CEO陈义红接手。 来源：公开网络 陈义红眼光独到，他买下了Kappa在中国的品牌所有权和永久经营权，并通过大胆的色彩和潮流设计进军时尚运动市场，迅速获得年轻用户的青睐。到2008年，Kappa的销售额超过33亿，并超过了李宁和安踏，成为中国第一大运动品牌。正是由于当时的李宁并没有对Kappa有过多的思考和探索，甚至有些轻视，才导致自己亲手断送了这个＂财神＂，并一度让其吊打自己。 而现在，又一个绝佳的机会就摆在眼前，李宁也许并不想错过，更不想犯下和当年Kappa一样的错误。 多方比拼，结果拭目以待 阿迪38亿美元买下的锐步，现在可能以12亿美元出售，着实吃了大亏。但12亿美元也不便宜，谁能最终买下还很难说。从公司公布的年报来看，李宁在2020年拥有现金及现金等价物为71.87亿元人民币，而安踏则有203.46亿元，很明显李宁还有点捉襟见肘。 不过从锐步对于公司总体战略布局的重要性来看，二者似乎都＂志在必得＂。近年来大举扩张是中国运动品牌的主旋律，而已经成为世界第三运动品牌的安踏显然并不满足于这个位置。而受惠于国潮兴起的李宁，也希望进一步扩展自身的影响力，继续在运动鞋服市场攻城略地。 安踏的优势在于近些年国际化经验丰富，不断收购如FILA、亚玛芬等品牌，为安踏贡献了不少收入和影响力。但问题也在于，一直＂买买买＂可能对公司现金流造成影响，毕竟地主家也没有余粮。 李宁方面则是风头正盛，虽然目前现金储备有限，但如果能够趁势成功拿下锐步，对于其扩大品牌影响力和扩宽市场都会有极大帮助。 来源：公开网络 当然，除了中国这两家外，还有其他强劲的对手如美国Wolverine、韩国FILA等都可能参与竞标。究竟谁能拿下锐步，我们拭目以待。你更看好谁呢？ 风险及免责提示：以上内容仅代表作者的个人立场和观点，不代表华盛的任何立场，华盛亦无法证实上述内容的真实性、准确性和原创性。投资者在做出任何投资决定前，应结合自身情况，考虑投资产品的风险。必要时，请咨询专业投资顾问的意见。华盛不提供任何投资建议，对此亦不做任何承诺和保证。 本文来源于新浪集团旗下港美股服务平台华盛通APP资讯专栏，如需转载，请注明出处！
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