slogan是什么意思（广告workshop）

　　这两者在很多时候被混淆，其实是两个策划流派的产物。SLOGEN更多是4A广告公司喜欢用的品牌核心价值，而品牌定位更多是品牌策划咨询机构喜欢的用的品牌核心价值，有人问，品牌策划咨询机构和4A广告公司有什么不同，品牌策划咨询机构更倾向于基于策略的品牌价值的创建，而4A广告公司更倾向于基于创意的品牌价值的传播和推广。
　　品牌定位和SLOGEN有异同，品牌定位又被称为传播定位，它的意义是呈现品牌的差异化的特征/优势。 SLOGEN的意义更为随意，它同样可以呈现差异化特征，也有可能就是一个号召行动的心情口号。品牌定位是一个严谨的语言识别系统，即，品牌商首先对消费者提出了差异化的价值承诺，还要告知凭什么品牌商能给到消费者价值承诺？而SLOGEN的做法就是通过一句话，然后用各种媒介的静态、动态画面去传播，丝毫不用考量消费者需要什么样的解释。
　　你会问，企业如果只能选其一，到底需要品牌定位和SLOGEN哪一个？这里其实没有对错，只有所谓的更合适，我的建议是，小企业要品牌定位，已经知名的品牌大企业需要SLOGEN。市场在发展，在市场经济大爆发的今天，大部分产品都供过于求的时代，品牌价值构建的成败很多人认为在于消费者认知，事实上，今天的品牌价值构建的核心不是消费者认知，而是如何让消费者信赖，市场上不少的虚假夸大承诺的广告已经让＂广告＂一词变成了贬义词。因此，对于起步的初创型企业，在品牌构建上更要注重品牌语言识别的构建，通过结构性内容的诠释让消费者有更高概率信赖的可能。而对于已经知名的品牌企业，其实已经完成了消费者教育，已被消费者所认可信赖，因此，这时候更多行为是在做品牌维护，持续热度，这时候就要更多的画面来重复加深消费者对品牌形象的记忆。小案例：格力——早期格力空调在初起发展阶段用上了具有差异化优势的品牌定位＂掌握核心科技＂，并延伸出口号＂好空调，格力造＂，以此提高品牌知名度，而今天已经是大品牌的格力就给出了slogan＂让世界爱上中国造＂体现企业高大形象的口号，以此提高品牌美誉度，阶段不同，说话自然不同，如果格力在品牌初起阶段，喊出一句让世界爱上中国造，会让消费者觉得凭什么？好大口气~
　　通俗总结一下：品牌定位不是简单的一句话，它需要一套文字识别系统来做支撑，它是品牌价值系统的源头。 SLOGEN其实就是简单一句话，咋说都没有错，只要你喜欢，只要他喜欢，何乐而不为~
　　专业品牌咨询公司做方案是品牌定位 广告语都有的，先给你看品牌逻辑，再辅于有思维逻辑的画面帮助理解和记忆加深，我一直有个理论，人类之所以有文明是因为文字的出现，而图画不过是对文字的注解。而部分的广告公司可能就是很高大上的一句slogan（口号），然后就是给你看成系列的创意形象画面，不求逻辑到位，只求创意极致。