雷克萨斯为什么叫凌志(凌志改名雷克萨斯什么时候)
看到这个问题我想准会有朋友回答说"改成雷克萨斯是因为凌志这个名称被抢注了,所以丰田被迫改名。我仔细查阅了下国内打着"凌志"这个牌子的大小企业不下数百家,这么多大小企业有做水泥的、有做沙发的、当然最有嫌疑的是广州的一家拖拉机场,甚至还有说"天津绫致服饰"抢注的,关键是这么多打着"凌志"旗号赚钱的都得以生存,为什么偏偏大佬丰田选择改名呢?这可不是丰田的作风吧?
其实不但是"凌志"改名,而是丰田全系的大部分车辆都进行过改名,这源于2004年丰田的一次非常失败的营销策划广告。2004年丰田为了提高"霸道"的知名度,大胆策划了两则广告刊登在不少汽车杂志上,具体如下:丰田为了表达『霸道,你不得不尊敬』的广告创意,而选用了中国尊贵象征的石狮子向霸道车敬礼与俯首鞠躬,另一侧广告则是霸道用铁链拴着绿色国产卡车在荒野拖行,这极大伤害了国人的感情,加之当时中日关系紧张,小权纯二先生频频拜鬼,导致了紧张的关系愈发严峻,国内掀起了抵制丰田的浪潮,面临如此大的销售压力与抵制,丰田做出了全系改名的策略进行补救,刻意避开一些带有"锋芒外露"、"挑衅"性质的名称。从此"霸道"更名为"普拉多"(音译),"陆地巡洋舰"更名为"兰德酷路泽",同时将子品牌"凌志"变更为"雷克萨斯"。
"凌志"本身含义为"凌云之志",过于显露锋芒,所以丰田为了保证销量才将其更名为"雷克萨斯",其实同时期丰田也想将"皇冠"改名为"克罗恩",但是因为一些原因并没有实行。
以上就是"凌志"更名为"雷克萨斯"的原因,与什么"抢注"之类的原因无关,只不过是丰田为自己的过错带来的一种补偿。
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