华谊兄弟让交保底费

　　近日，华谊兄弟要求中小影院先交保底费这件事上了各大平台的热搜。8月14日电影《八佰》进行了全国首轮点映后，华谊兄弟发行了一个新方案，方案中表示票房在200万以下的影城，需按上年实际票房的3.5%核定保底金额。这一行为引发了很多中小影院的愤怒，那么具体情况是怎么样的呢？大家跟随百思特小编一起去了解看看。
　　先付钱再给片惹怒中小影院
　　8月14日，《八佰》进行了全国首轮点映，随后，影院们收到了新的发行方案。其中包括：年票房在1000万元以上的影院，可以参与8月14日的点映，8月17日-19日，部分票房在200万以上的影院可参加点映。21日正式上映时，年票房在200万以上的影院，实行正常分账方式放映电影。
　　此外，票房在200万以下的影城，需按上年实际票房的3.5%核定保底金额，并在8月19日前将该笔保底费用预交给发行方制定账户，才可放映《八佰》。按照不完全统计，2019年总票房在200万以下的影城，全国合计超过4000家。
　　在界面新闻记者获得的一份片方通知中，针对影院8月19日-20日点映场次方案中，正常分账的影院密钥全厅开；保底分账的影院中，参与保底活动的影院，密钥全厅开，但条件是，8月18日下午14:30前打款，且＂款项不走院线＂。
　　该份通知中表示：不参与＂保底分账＂的影院，将无19日-20日点映密钥。
　　电影密钥，指的是能让影院放映某部电影的密码。影院在影片放映前，获得加密的数字拷贝文件，只要在公映时获得密钥，即可实现正常放映，并能有效避免片源提前泄露。
　　票房不到1000万的影院不参与8月14日的首轮点映，并没有惹怒中小影院，徐冉对此表示，这无可厚非，可以理解。但3.5%的核定保底金额及后续一系列举措，令徐冉感到了＂愤怒＂。
　　8月14日《八佰》点映开启，8月17日-8月19日，中小影院也加入了点映。＂我们点映密钥申请了，预售也放出去了，结果华谊兄弟在8月18日下午通知，要交去年票房3.5%的保底，保底票房即使达不到，这个钱我们也要交，超出的部分再另算。这个钱是直接交给华谊兄弟，如果不交，那么19号和20号的密钥，我们就拿不到，这是一种赤裸裸的逼迫行为。＂徐冉对界面新闻记者表示。
　　根据猫眼电影专业版数据，截止8月20日，全国电影总场次合计18.91万场，其中，《哈利波特与魔法石》场次占比23.0%，《八佰》场次占比22.3%。
　　＂现在市场上只有《八佰》这一部新的大片，那些发出预售的影院怎么给观众交代，这种背景下，有的只能选择妥协。＂徐冉对界面新闻记者表示。
　　此外，徐冉表示：＂《八佰》点映的时间一改再改，本来有的达到分账条件的影院，正常播放的密钥已经确定了，后来又临时通知密钥一天一做。我们所有的排片、预售都要全部修改，由于频繁修改，导致下密钥的中数网线服务器瘫痪，这也是对影院，对观众一种极度不负责任的行为。＂
　　对于3.5%的核定保底金额以及相关发行条件，华谊兄弟方面对界面新闻记者并未进行正面回复。
　　有投资者询问华谊兄弟证券部，其工作人员表示：＂《八佰》的发行策略，我们考虑到疫情影响和电影市场变化等因素，是有一个动态调整的，电影院可能根据我们的发行策略有所调整。如果院线方面有需求，我们发行团队和各大院线保持着良性沟通。＂
　　对此，国内一大型院线公司负责人对界面新闻记者表示，＂华谊兄弟以往模式其实是好莱坞的模式，以发行、内容制作为主，之前是很吃亏，中国是以终端渠道来捆绑内容，也就是影城店数多，可能会拿到更多的资源，变相会影响影城的发行和排映。＂
　　该负责人称，华谊一直想改变这一点，所以利用现在内容奇缺的时候来改。
　　华谊为何要破坏市场规矩？
　　＂华谊兄弟这一波操作，把自己变成了电影圈的对立面，至少是小型电影院的对立面，已经坏了市场的规矩。华谊兄弟不可能只发《八佰》这部电影，也不是每一部电影，都会有现在这样的市场。＂徐冉表示。
　　＂我们影院领域很多人，最近都在骂华谊，很多电影院没有点映，这是实实在在的事情。＂前述大型院线公司负责人对界面新闻记者表示。
　　《八佰》作为2020年第一部真正意义上的商业大片，无疑承载着行业复苏的厚望，但为何华谊兄弟选择了如此引发争议的做法？
　　＂缺钱！＂徐冉对界面新闻记者表示。
　　根据界面新闻记者了解，按照正常流程，电影院收到片款以后，在次月会跟所属的院线进行结算，然后把一部分分账款等打到院线账户，院线再去跟片方进行结算，但这个时间一般在3-6个月。
　　按照华谊兄弟的发行方案，票房在200万以下的影院，需按上年实际票房3.5%的核定保底金额在8月19日打款给发行方指定账户，不走院线。按照目前公开数据，全国年票房200万以下影院超过4000家，如果按半数影城上缴此笔保底金额来计算，华谊兄弟可直接获得过亿现金。
　　根据财报数据，2018年-2019年，华谊兄弟分别亏损10.9亿元，39.6亿元。作为华谊兄弟主推的大制作，《八佰》曾被看作是公司2019年扭亏的关键，但去年《八佰》撤档，给华谊兄弟2019年资金回收带来了较大的压力。
　　《八佰》拍摄于2017年9月，根据此前市场消息，其制作成本高达5亿元，是目前亚洲首部全程使用IMAX摄影机拍摄的作品。曾有券商从业人士对界面新闻记者表示：此前预测《八佰》票房或将突破30亿元。这部电影被视为华谊兄弟是否能在2019年翻身之作，对华谊影响巨大。
　　连续两年亏损的背景下，2020年若华谊兄弟净利润仍然处于亏损状态，公司将直接面临退市。王忠军在今年1月接受媒体采访时表示，2020年，是公司的生死存亡时刻，扭亏是肯定的。
　　2020年一季度，华谊兄弟实现营收2.29亿元，同比下滑61.38%；归属于上市公司股东净利润为-1.43亿元，同比下滑52.64%。
　　截至一季度末，华谊兄弟持有的货币资金为2.68亿元，较2019年年底的5.54亿元再次下降，短期借款则高达20.75亿元，一年内到期的非流动负债6.67亿元。
　　此外，截止6月16日，王忠军持有公司6.3亿股，持股比例22.58%，累计质押5.771亿股，质押比例91.67%；王忠磊持有公司1.68亿股，质押1.68亿股，质押比例99.98%。二人合计质押公司7.45亿股，合计质押比例达到93.42%，占公司总股本的26.72%。
　　王忠军、王忠磊未来半年内到期的质押股份累计数量为4.15亿股，占公司总股本的14.90%，对应融资余额为8.68亿元。未来一年内到期（包含前述未来半年内到期）的质押股份累计数量为7.45亿股，占其所持股份的93.42%，占公司总股本的26.72%，对应融资余额为14.79亿元。
　　华谊兄弟表示：王忠军、王忠磊质押的股份目前不存在平仓风险，质押风险在可控范围内，其股份质押不会导致公司实际控制权变更。
　　资金压力下，华谊兄弟在今年4月28日发布了非公开发行A股股票预案。本次发行股票价格为2.78元/股，发行股票募集资金总额不超过22.9亿元，全部发行对象均以现金方式认购，在扣除发行费用后将全部用于补充流动资金以及偿还借款。发行对象包括阿里影业、腾讯、象山大成天下、豫园股份等。
　　华谊兄弟因《八佰》赚足了眼球与吆喝，却也引来了中小影院的骂声甚至抵制。
　　根据猫眼数据，截止8月20日上午11:35分，《八佰》点映票房突破1.8亿元，创造了中国电影市场点映票房的新纪录。8月20日，华谊兄弟涨停，报6.27元/股。从8月2日定档至今，华谊兄弟股价累计上涨幅度达到31.45%，高于同期大盘-2.32%的涨幅。但另一方面，部分不缴纳3.5%核定保底金额的影院，选择了放弃《八佰》。
　　＂我再坚持几天，还有会《荞麦疯长》、《我在世界尽头等你》这样的新片上映，在这个空档期，我们会把《战狼》等影片再拿出来放。＂徐冉对界面新闻记者表示。目前，已经宣布定档国庆档期的电影包括《姜子牙》、《我和我的家乡》、《夺冠》等。
　　华谊兄弟于1994年由王中军和王中磊华谊兄弟两兄弟创立，1998年通过投资冯小刚导演的《没完没了》正式进入电影界，并因每年投资冯小刚导演的贺岁片而闻名。几乎每个人都知道中国内陆的一切。文化传媒概念近几年越来越火。
　　2009年9月27日，华谊兄弟登陆深交所创业板，成为＂内地第一家影视股票＂，没有引起任何关注。首次亮相的华谊兄弟，曾在中国影视业占据领先地位，但在2015年达到顶峰后就走下坡路了。
　　2015年至2017年，华谊兄弟营业总收入分别为38.7亿元、35.0亿元和39.5亿元，相应的净利润分别为9.76亿元、8.08亿元和8.28亿元，扣除的非净利润分别为4.72亿元、4018万元和1.31亿元。
　　在此期间，华谊兄弟的票房收入也超过了光线传媒。2015年，华谊兄弟电影的总票房约为43亿元，而光线传媒的总票房约为55.76亿元。这时，双方的差距并不太大。2016年，华谊兄弟国内票房约为31亿元，光线传媒总票房为64.2亿元，是华谊兄弟，的两倍多，远远落后。
　　在华谊兄弟业绩下滑的背后，该公司的经营战略错误是难以指责的。2014年，在华谊兄弟＂走向电影简单化＂前后，其著名艺术家周迅，黄晓明，范冰冰和李冰冰先后离开、跳槽或成立工作室。优势资源流失严重，冯小刚导演成了华谊兄弟的＂名片＂和＂摇钱树＂。
　　2017年，冯小刚电影占据了华谊兄弟影视作品新荣誉的一半。其中， 《我不是潘金莲》和《芳华》为华谊兄弟带来了12项提名或奖项。然而，不管冯导有多出名，毕竟，他只能靠自己，不能让华谊兄弟满意
　　在这种困境下，华谊兄弟开始寻找另一条出路，试图通过收购明星公司和签署业绩承诺协议来＂捆绑知识产权明星＂，但这一操作引起了外界的怀疑。
　　2015年10月，华谊兄弟宣布将以7.56亿元收购浙江东阳郝汉影视娱乐有限公司(以下简称＂郝汉影视＂)股权70%的股份。这样，这家庞大的影视公司的估值是10亿元。
　　令人惊讶的是，当收购向公众宣布时，庞大的电影和电视市场仅仅建立了一天。郝汉电影电视公司的10亿美元估值不能与其股东艺术家的商业价值分开。李晨，冯绍峰，杨颖、郑恺，杜淳和陈赫都是该公司的股东。
　　但是华谊兄弟没有停下来。2015年11月，在收购郝汉影视一个月后，华谊兄弟以10.5亿元人民币收购了浙江东阳美拉传媒有限公司(以下简称＂美拉＂＂)股权70%的股份。据悉，冯小刚持有东阳美拉， 99%的股份，也是公司的法定代表人。
　　巧合的是，类似于庞大的影视公司，截至收购之时，东阳美拉只成立了两个月。当时，东阳美拉总资产1.36亿元，总负债1.91万元，所有者权益-5500元。
　　仅在两个月内，华谊兄弟豪掷就斥资20多亿元人民币收购了两家新成立的影视公司，震惊了业界。在这两笔高溢价收购背后，华谊兄弟的目的很明确：首先，捆绑知识产权明星，其次，捆绑著名导演冯小刚
　　在从这两位明星的影视公司获得收入后，华谊兄弟还与对方签署了一份演出承诺协议，以确保长期合作。
　　郝汉影视承诺2015年净利润不低于9000万元。2016年后，年度业绩目标将比上年承诺的净利润目标提高15%。如果绩效目标没有实现，就需要用现金来弥补。
　　东阳美拉承诺2016年税后净利润不低于1亿元。从2017年到2020年，年度业绩目标将比上年承诺的净利润目标提高15%。如果有任何不同，将会用现金补偿。
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