冰柜品牌（冰柜十大名牌排名榜）

　　冰柜品牌（冰柜十大名牌排名榜）
　　本文为《2021年家电爆款产品榜单》系列文章之冷柜篇。
　　数据源自于京东、天猫、淘宝、苏宁易购、国美在线， 2021年一季度冰柜/冷柜品类的合计销售数据。
　　这可能是全网最全、最客观、最靠谱的冷柜品牌排行榜、冷柜爆款产品榜单了！你值得拥有！
　　相信看完此文，无论你是购物消费者，还是市场从业者，会对冷柜的品牌格局、产品趋势有个新的认识。
　　2021年一季度，5大线上渠道冷柜销售额24亿元、销售量213万台，同比销售额增长98.87%、销售量增长90.22%，产品均价为1129元，同比上涨49元。
　　按产品细类销售额占比看，2021年一季度，冷冻柜占比73.86%、冷藏柜占比2.3%、大冷冻小冷藏占比9.49%、双温/变温柜占比8.01%、冰吧占比2.88%、酒柜占比3.46%。
　　从价位区间看，2021年一季度，999元及以下、1000-1299元、1300-1499元、1500-1999元，是冷柜最主销的TOP4价格段，分别占据市场销售额36.39%、26.82%、12.28%、10.8%的份额。
　　从价格趋势看，1000-2000元，是冷柜销售最强劲、竞争最激烈的价格区间，7000元以上的高端产品也增幅较大，而1000元以下低端产品，销量、销额的市场份额均出现明显的萎缩。
　　2021年一季度，5大线上渠道冷柜品牌的销售表现，海尔遥遥领先，销量销额均稳居第1名，美的、容声、美菱、澳柯玛、星星、海信、荣事达、志高、骏德，分别位居销售额榜单的第2-10名。
　　2021年一季度，销售额TOP50热销机型数量，海尔上榜16个、美的9个、美菱7个、容声6个、澳柯玛4个，星星2个、海信2个、荣事达2个、志高1个、格莱西1个。
　　目前，冷柜的技术升级与品类细分正在快速进行，风冷除霜、电脑控温的中高端产品正在崛起，冰吧、酒柜、立式冷柜、变温柜、茶叶柜、母乳柜、化妆品柜等细分品类正蓄势爆发。
　　在商用领域，生鲜电商、冷链概念的火热，前置仓、无人售货机以及传统商超，对冷柜的功能区分也越来越细，饮料柜、啤酒柜、雪糕柜、乳品柜、鲜肉柜、熟肉柜、海鲜柜等细分品类的采购需求也大幅提升。
　　澳柯玛、星星，作为中国冰柜行业资格最老的两大品牌，两者除了一个是国企、一个是民企的区别外，其发展历程似曾相识，而结局似乎也殊途同归。
　　澳柯玛、星星，在上世纪90年代，是当时中国冰柜行业数一数二的领导品牌，尤其是澳柯玛＂没有最好、只有更好＂的口号，更是响彻全国。
　　从2002年起，两者先后开始了多元化发展，不仅涉足其它家电品类，还进入光电、金融、投资、房地产、医药、文旅等诸多领域。
　　从2005年开始，海尔冰柜销量跃升至国内第一，并一直保持到今天。而澳柯玛、星星，不但市场份额被海尔吊打，也被美的、容声先后放倒在地上摩擦。
　　客观地说，澳柯玛、星星的冷柜产品，无论是品质还是性价比，是具有很大竞争优势的，但由于多元化战略跑偏，管理和营销又跟不上，昔日的＂电冰柜大王＂，正沦为家电边缘性品牌。
　　面对这次十年难遇的冷柜升级浪潮，澳柯玛、星星若不能集中力量把握机会，也许3-5年后，两者会步春兰的后尘，被列入多元化失败案例的企业名单。
　　多元化布局，看上去像美酒一样香醇甘冽，但如果企业的管理水平、技术实力、营销能力和品牌心智不能配称，无异于饮鸩止渴。
　　以下图表，是2021年一季度冷柜十大品牌销售数据排行榜、2021年一季度冷柜热销产品TOP50榜单，仔细看吧！
　　▍阅读小贴士1.本文数据图表取自于＂AVC奥维家电掌上罗盘＂。
　　2.热销产品榜单中，黄底产品为本统计周期新入围机型。
　　3.其它品类以及2020年度数据，请关注后到主页浏览。
　　榜单中值得购买的爆款产品我已挑选出来，点击文末的＂了解更多＂，在新页面的文章开头，有购买路径。
　　▌写在最后
　　关于冷柜选购指南，下列诸如此类的冰柜购物攻略文章，网上随处可见。
　　冰柜怎么选？
　　冷柜什么品牌好？
　　冰柜哪个牌子好用省电？
　　哪些冷柜品牌值得购买？
　　最值得入手的冰柜推荐！
　　但这些文章推荐的品牌或产品，绝大多数是营销种草软文，并非当前市场上真正热销或者真正值得推荐的品牌产品。
　　实际上，购买家电产品，最靠谱的终极购物攻略就一招：选择该细分品类的专业品牌，或者以该品类为核心业务的知名品牌。
　　很多消费者选购家电，喜欢以＂品牌名气大＂为优先考虑因素，而一些带货主播，深谙其中奥秘，常常将＂大品牌，值得信赖＂挂在嘴边。
　　其实，多品类发展，是家电行业的普遍现象，很多品牌除了主营产品外，其它产品大多数是贴牌生产的，并没有品牌商说的那样美，但价格却高出不少。
　　所以，明智的做法是，专业与品质，才是首先要考虑的关键因素，同时针对自己的需求，根据产品的功能技术和性价比，结合品牌的市场表现和口碑，做出综合评判。
　　基于上述标准，对于冷柜，给大家推荐这5个品牌：海尔、澳柯玛、星星、容声、美的。
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